L’axe des abscisses d’un Wardley map est l’échelle de l’évolution. L’évolution des composants de la carte passe par plusieurs étapes d’évolution à travers le Landscape (Paysage) et le Climate (Climate) qui concerne un contexte.
Le Produit (y compris la location). Cela représente ce qui est de plus en plus courant, ce qui est fabriqué selon un processus reproductible, ce qui est mieux défini, ce qui est mieux compris. Le changement y est plus lent. Bien qu'il existe une différenciation, en particulier dans les premiers stades, la stabilité et la similitude augmentent. Vous verrez souvent un grand nombre de produits identiques. A cette étape nous nous concentrons sur le raffinement et l'amélioration.
La nature de la concurrence se déplacera désormais vers les fournisseurs de produits dont les caractéristiques sont constamment améliorées. Il ne s'agit plus d'explorer un espace inexploré, mais de le définir, de l'affiner et d'en tirer des enseignements. Il s'agit de s'installer dans l'espace. Cette évolution se poursuivra avec la sortie constante de versions toujours plus améliorées de l'acte — un meilleur téléphone, une meilleure télévision. C'est une période de marges élevées, de meilleure compréhension des besoins des clients, d'introduction de services de location et de concurrence relative, c'est-à-dire une lutte pour la position entre des concurrents géants. Des changements disruptifs provoqués par de nouveaux entrants se produiront, mais de telles substitutions produit contre produit sont minoritaires, car la plupart des changements sont progressifs et soutiennent les entreprises concurrentes. En raison de leur succès, l'inertie au changement s'installe au sein de ces géants, tandis que l'activité elle-même continue d'évoluer, devenant plus répandue, mieux comprise et perdant de sa valeur différentielle. À ce stade, les clients peuvent même commencer à se demander s'ils obtiennent un avantage équitable pour ce qu'ils paient, mais dans l'ensemble, il s'agit d'une période de paix dans cet écosystème industriel. Bien que nous ne puissions pas dire qui gagnera ou quand les choses évolueront d'une version à l'autre, nous pouvons dire que l'évolution se poursuivra s'il y a de la concurrence. Nous savons très bien “ce qui” va se passer avec l'évolution... elle va passer du produit à la commodité !
Comment mettre en page ?